Das ist nicht neu: LinkedIn ist ein starkes Tool zur persönlichen Markenbildung. Unternehmen und deren HR-Teams nutzten bisher LinkedIn, um ihre Reichweite zu optimieren und Mitarbeiter*innen zu rekrutieren. LinkedIn wurde zur wichtigsten sozialen Website für Fachleute; dies zum Networking, Business Development, Markenbildung, Positionierung als Vordenker*in («Thought Leader»), und auch um sich ein potenzielles Netzwerk von Stakeholdern und Influencern aufzubauen. Viele CEOs z.B. nutzen LinkedIn, um sich als Thought Leader in ihrer Branche zu etablieren.
Mit mehr als 58 Millionen Unternehmensprofilen auf der Plattform ist die Konkurrenz gross, und es ist nicht einfach, für eine Unternehmensseite zukünftige Kunden*innen und Mitarbeiter*innen als «Follower» zu gewinnen. Das lässt sich ändern, wenn Sie eine für Sie passende LinkedIn-Strategie umsetzen. Hier sind ein paar Tipps, um sicherzustellen, dass Ihre LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens Interesse weckt:
- Vergewissern Sie sich, dass alle Sektoren im Profil vorhanden sind. Um den richtigen Eindruck zu erwecken, ist es wichtig, dass Ihre Mission, Vision und Ihre Unternehmensziele vollständig aufgeführt sind. Ein Logo und ein Rich-Media-Header sind ebenfalls wichtige Elemente der Seite, die die Blicke auf sich ziehen und Ihrem Unternehmen Glaubwürdigkeit verleihen. Stellen Sie ausserdem sicher, dass Sie Ihre Website-Details, die Adresse Ihres Standorts und Jobinformationen angeben, wenn Sie neue Mitarbeiter einstellen möchten. LinkedIn-Seiten verfügen auch über eine Registerkarte „Life“, die Sie nutzen können, um zu zeigen, wie die Arbeitskultur in Ihrem Unternehmen aussieht.
- Werden Sie SEO-freundlich – Ihre LinkedIn-Seite ist ein Fenster zu Ihrem Unternehmen. Die Verwendung von SEO-optimierten Phrasen in Ihrer Unternehmensbeschreibung wird dazu beitragen, dass Ihre Unternehmensseite bei Google-Suche auftaucht. Um Ihre Platzierung in der Suche zu verbessern, verwenden Sie kurze und prägnante Wörter mit gezieltem Inhalt und relevanten Schlüsselwörtern für Ihr Unternehmen. Fügen Sie als Führungskraft die LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens in Ihre E-Mail-Signatur ein und bitten Sie ihre Mitarbeiter*innen, dies ebenfalls zu tun, um die Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Vergrössern Sie Ihre Follower-Zahlen Publikum – Wie bei den meisten sozialen Medien wird auch die LinkedIn-Seite Ihres Unternehmens mehr besucht, wenn Sie regelmässig posten. Laut Hootsuite haben wöchentliche Seiten-Posts 5 bis,6-mal mehr Follower als monatliche Beiträge. Das ist gut für die Markenbildung und -wahrnehmung sowie für das Wachstum Ihrer Follower-Zahlen. Es ist auch eine gute Möglichkeit, sich als «Thought Leader»zu etablieren, wenn Sie z.B. relevante, aktuelle Artikel zu einem wichtigen Thema in Ihrer Branche veröffentlichen. Begnügen Sie sich nicht mit reinen Textinhalten. Verwenden Sie Rich Media, um das Textgewirr aufzulockern und Ihrem Publikum visuelle Vielfalt zu bieten. Native Videos mit Untertiteln sind eine hervorragende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf die LinkedIn-Seite des Unternehmens zu lenken.
- Veranstalten Sie virtuelle LinkedIn Events – Virtuelle Events finden eine höhere Akzeptanz denn je. Da Sie auf LinkedIn-Seiten virtuelle Veranstaltungen wie Webinare und Live-Videos veranstalten können, ist dies der beste Weg, um ein Echtzeit-Engagement zwischen Ihrer Unternehmensseite und den Followern zu gewährleisten. Sie können Veranstaltungen zu Ihrer Branche oder zu bestimmten wichtigen Situationen, auf die Sie hinweisen möchten, durchführen. Die Vorbereitung der eigentlichen Veranstaltung kann auch dazu beitragen, dass Ihr Unternehmensprofil in aller Munde ist.
- Erstellen Sie einen LinkedIn Newsletter – Ein Newsletter ist eine der besten Möglichkeiten, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten; es kostet nicht viel Zeit, ihn auf LinkedIn zu erstellen. Er ist einfach, kostenlos und Ihre Follower werden benachrichtigt und gefragt, ob sie ihn abonnieren möchten. Ein Newsletter auf LinkedIn ist zwar nicht mit einem E-Mail-Newsletter vergleichbar, aber das Format erzielt ähnliche Ergebnisse. LinkedIn-Newsletter, die Geschichten von Mitarbeitern oder Herausforderungen erzählen oder Lektionen zur Teamarbeit geben, sind auf dieser Plattform sehr beliebt. Sie können auch Inhalte aus Ihrem Blog wiederverwenden und den Newsletter umleiten, um Ihre Leser auf Ihre Website zu führen. Eine Win-Win-Situation.
LinkedIn gilt als eine der vertrauenswürdigsten Social-Media-Plattformen für Unternehmen. Personen besuchen die LinkedIn-Seite eines Unternehmens aus verschiedenen Gründen, sei es in der Hoffnung, eine Stelle zu finden, oder um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wofür ein Unternehmen steht.