Generell ist Storytelling ein wirkungsvolles Instrument für den Markenaufbau, denn es ermöglicht einer Marke, sich auf einer emotionalen Ebene mit ihrem Publikum zu verbinden, und es schafft ein unvergessliches Erlebnis für den Verbraucher.
Eine gut ausgearbeitete Markengeschichte kann einer Marke helfen, sich von ihren Mitbewerbern zu unterscheiden und einen treuen Kundenstamm aufzubauen. Die Herausforderung für viele Kommunikationsprofis besteht jedoch darin, dass das Schreiben ansprechender Inhalte für stark regulierte Branchen schwierig werden kann.
Oft gibt es strenge Richtlinien und damit Einschränkungen für das, was gesagt werden darf. Mit etwas strategischem Denken und Kreativität ist es jedoch möglich, Inhalte zu erstellen, die die Zielgruppe eines Unternehmens informieren und ansprechen.
Hier sind einige Tipps für das Verfassen ansprechender Inhalte für stark regulierte Branchen.
Kennen Sie Ihre Zielgruppe: Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, ist es wichtig zu wissen, wer Ihre Zielgruppe ist. Welche Informationen sind für sie wichtig? Welchen Wissensstand hat sie über Ihr Thema und wonach sucht sie? Dies gilt nicht nur für stark regulierte Unternehmen, ist aber auch für sie wichtig.
Verwenden Sie eine einfache Sprache: Vermeiden Sie Jargon oder Fachbegriffe, die Ihr Publikum verwirren könnten. Verwenden Sie stattdessen eine einfache Sprache, die leicht zu verstehen ist. Dadurch werden Ihre Inhalte leichter zugänglich und fesselnder.
Verwenden Sie Bildmaterial: Visuelle Elemente wie Bilder, Infografiken und Videos können dazu beitragen, den Inhalt attraktiver und ansprechender zu gestalten. Sie können auch dabei helfen, komplexe Themen oder Daten in einem leichter verdaulichen Format zu erklären.
Stellen Sie die Einhaltung von Vorschriften in den Vordergrund: In stark regulierten Branchen spielt die Einhaltung von Vorschriften eine sehr wichtige Rolle. Weisen Sie darauf hin, dass Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt mit den Normen und Vorschriften übereinstimmt. So können Sie das Vertrauen Ihrer Zielgruppe gewinnen.
Fassen Sie sich kurz: In der schnelllebigen Welt von heute haben die Menschen keine Zeit, lange Inhalte zu lesen. Halten Sie Ihre Inhalte kurz und prägnant. Verwenden Sie kurze Absätze, Aufzählungspunkte und Überschriften, um das Überfliegen und Lesen zu erleichtern.