Kapitalmarktexperten behaupten, dass aufgrund der sich bessernden makroökonomischen Bedingungen die Voraussetzungen für Börsengänge (IPOs) 2024 gut sind. Das lässt hoffen.
Natürlich muss bei einem Unternehmen für einen Börsengang das Gesamtpaket aus allen wirtschaftlichen Kennzahlen sowie der vergangenen und zukünftigen voraussichtlichen Geschäftsentwicklung stimmen. Mit Ankündigung eines Börsengangs ist die Kapitalmarktstory (Equity Story) der Dreh- und Angelpunkt der Kommunikation. Bis dahin vergehen meist Monate der Vorbereitungszeit. Nutzen Sie diese Chance und sorgen Sie für den richtigen «Buzz»!
Oft und gerne unterschätzt: Story- und Markenaufbau in der Vorbereitungszeit zum IPO
Die Schaffung eines «Buzz» für einen erfolgreichen Börsengang ist entscheidend für den Aufbau einer soliden Markengeschichte in der vorbörslichen Phase (Pre-IPO-Phase). Eine solide Markengeschichte weckt das Interesse von Investoren und trägt zum Reputationsaufbau bei.
Bei der Pre-IPO-Kommunikation handelt es sich um einen intensiven und langfristigen Prozess, der konsequente Schritte und strategische Planung erfordert. Dies schliesst auch die Verpflichtung ein, die mit der Unternehmensmarke verbundenen Versprechen und Werte zu erfüllen. Als wichtigste Kommunikationsregel gilt auch hier: «Kenne dein Publikum!» Identifizieren Sie Ihr Zielpublikum und stimmen Sie Ihre Wortwahl, Botschaften und Geschichten auf dieses Publikum ab.
Frühzeitiger Kommunikationsstart – langfristiger Return on Investment
Die Pre-IPO-Kommunikation beginnt mit einer professionellen und benutzerfreundlichen Website, die Ihre Marke sowie die Mission, die Werte und die Vision Ihres Unternehmens widerspiegelt. Optimieren Sie Ihre Onlineinhalte für Suchmaschinen (SEO), um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Entwickeln Sie eine überzeugende Markengeschichte, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Erstellen Sie ein einprägsames und unverwechselbares Markenlogo, ein Farbschema und eine allgemeine visuelle Identität.
Aufbau einer starken Onlinepräsenz – die Macht der sozialen Medien in der vorbörslichen Phase
Die Nutzung sozialer Medien und die Erstellung spannender Inhalte können dazu beitragen, Ihr Publikum zu binden und eine treue Community aufzubauen. Der Aufbau von Beziehungen zu Influencern und Branchenführern ist wichtig, um potenzielle Investoren zu gewinnen.
Durch die Erstellung spannender Inhalte können Sie Ihre Marke als Vordenker in Ihrer Branche etablieren, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufbauen und ein Interesse wecken, das Ihnen langfristig zum Erfolg verhilft.
Inhalte: kein «allgemeines Blabla» – Qualität ist wichtiger als Quantität
Richten Sie Ihre Botschaften an den Werten und der Mission Ihres Unternehmens aus. Sie sollten ausserdem unterhaltsam, visuell ansprechend und informativ sein. Nutzen Sie verschiedene Kommunikationskanäle, wie Videos, Infografiken, Podcasts und Blogs, die sich auf Branchen- und «Thought Leadership»-Themen konzentrieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenbotschaft über alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent ist. Heben Sie die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale hervor, die Ihre Marke von der Konkurrenz abheben.
Medienarbeit – warten Sie nicht bis zur offiziellen Absichtserklärung des Börsengangs (Intention to Float [ITF])
Entwickeln Sie mindestens neun bis zwölf Monate vor der ITF eine umfassende PR-Strategie für eine positive Medienberichterstattung. Bauen Sie ein Journalistennetzwerk auf und pflegen Sie diese Beziehungen. Für Medienanfragen sollten Sie immer erreichbar sein. Unerreichbarkeit bei negativer Berichterstattung ist keine Option. Gehen Sie proaktiv auf mögliche negative Presse oder Bedenken ein. Seien Sie vorbereitet, Sie werden nicht nur positive Presse ernten.
Mitarbeiterengagement
Ihre Mitarbeiter sind Ihre wichtigsten Markenbotschafter. Fördern Sie rechtzeitig eine positive Arbeitsplatzkultur mit offener Kommunikation. Dies ist auch unabhängig von regulatorischen Anforderungen im Rahmen eines geplanten Börsengangs möglich.
Vermitteln Sie den Mitarbeitern den Auftrag und die Werte Ihres Unternehmens.
Kunden als Markenbotschafter
Bieten Sie einen hervorragenden Kundenservice, um positive Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen und zu stärken. Ermutigen Sie Ihre Kunden zu Erfahrungsberichten und Feedback. Dies unterstreicht die Glaubwürdigkeit Ihrer Unternehmensmarke. Teilen Sie diese Erfolgsgeschichten in den sozialen Medien und auf Ihren Marketingkanälen. Auch das erhöht die Glaubwürdigkeit.
Soziales Engagement: «Tue Gutes und sprich darüber»
Engagieren Sie sich in den Gemeinden und Kantonen, in denen Ihr Unternehmen tätig ist.
Sponsern oder beteiligen Sie sich an lokalen Veranstaltungen und Initiativen.
Zeigen Sie soziale Verantwortung durch Philanthropie und nachhaltige Praktiken.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es für den langfristigen Erfolg von entscheidender Bedeutung ist, bereits vor dem Börsengang mithilfe von gezielter Kommunikation für Begeisterung und Interesse an Ihrem Unternehmen zu sorgen.
Die Pre-IPO-Phase ist für Unternehmen entscheidend, um ihre Markengeschichte aufzubauen, effektive Kommunikationsstrategien zu entwickeln und mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Durch die Nutzung sozialer Medien, die Erstellung spannender Inhalte und den Einsatz von Public-Relations- und Marketingmassnahmen können Unternehmen ein breiteres Publikum erreichen. Der gezielte Aufbau von Beziehungen zu Multiplikatoren, Journalisten und Branchenführern kann ebenfalls dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad und die Glaubwürdigkeit der Marke zu erhöhen. Somit sollten, eine gute Equity Story und die Erfüllung sämtlicher Börsennotierungsanforderungen vorausgesetzt, gute Bedingungen gegeben sein, einen erfolgreichen Börsengang hinzulegen.
Tipps und Tricks in der Vorphase Ihres Börsengangs: Wie Sie vor einem Börsengang kommunikativ für ausreichend Aufsehen («Buzz») sorgen können