Als Mike Winkelmann, der als Beeple bekannte Digitalkünstler, im vergangenen Jahr bei Christie’s einen nicht fungiblen Token (NFT) seiner Arbeit für satte 69 Millionen Dollar verkaufte, eroberte dies die Kunst- und Finanzwelt im Sturm. NFTs waren in aller Munde. Investoren wollten sie kaufen, und Künstler wollten sie prägen lassen, um ihre digitale Kunst zu verkaufen. Dies führte zu einem atemberaubenden Wachstum von NFTs, wobei NFT-Marktplätze in den Jahren 2020-2021 250 Millionen USD einnehmen werden.
Obwohl sie erst vor kurzem in die Schlagzeilen kamen, gibt es die Technologie hinter NFTs schon seit einiger Zeit. Für unsere Leser, die es vielleicht noch nicht wissen: NFTs dienen der Authentifizierung digitaler Kunst – und damit der Durchsetzung des absoluten Eigentums an einem digitalen Kunstwerk. Das berühmte Kunstwerk von Beeple, „Everyday: The First 5000 days“, hat eine Smart-Contract-Adresse und eine einzigartige Token-ID, die über die Blockchain geprägt wurde.
Binden Sie Ihre Kunden durch NFTs ein
Da NFTs immer beliebter werden, bieten sie Marken auch eine neue Möglichkeit, Einnahmen zu erzielen und eine tiefere Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen. NFTs werden von Marken kreativ eingesetzt, um fesselnde Inhalte zu schaffen, die sich einprägen und von der Zielgruppe begehrt werden. Bis vor kurzem schien es zum Beispiel weit hergeholt, einen Moment zu besitzen. Aber ob es sich nun um virtuelle Sport-Highlight-Videos wie die NBA Top Shot Moments handelt oder um das Festhalten einer Szene aus einem Lieblingsfilm, NFTs haben es möglich gemacht.
Digitales Merchandising und Erinnerungsstücke sind weitere Möglichkeiten, wie NFTs eingesetzt werden können, um die Aufmerksamkeit und das Interesse an Produkten und Dienstleistungen zu wecken und bei der Markteinführung einen spürbaren Buzz zu erzeugen. Die Gaming-Community hat NFTs bereits als mögliche Belohnungsmechanismen in ihren Metaversen verankert und bietet Play-to-Earn-Szenarien an.
NFTs sind auch eine Möglichkeit, das Engagement mit Kunden durch digitales Storytelling zu erhöhen.
Wie funktioniert das? Nehmen wir an, eine Marke schafft eine markenspezifische NFT, die es den Kunden ermöglicht, eine tiefere Verbindung zum Unternehmen herzustellen. Es kann auch zusätzliche Kundenvorteile enthalten, wie z. B. kostenlose Produkte, Treueangebote und Premium-Mitgliedschaften. All diese Aspekte machen den Besitz des NFTs für den Verbraucher erstrebenswert, aber es schafft auch eine Möglichkeit für den Verbraucher, dazuzugehören und Teil der Markengeschichte zu werden.
Die Möglichkeiten von NFTs sind vielfältig und spannend. Neben digitalem Merchandising, eigenen Momenten und der Teilnahme an der Reise der Marke erkunden PR-Firmen verschiedene Optionen für ihre Kunden, indem sie Kommunikationsstrategien entwickeln, die explizit auf die Entwicklung von NFTs ausgerichtet sind. Massgeschneiderte Markenkooperationen sind oft eine erfolgreiche Marketingstrategie, die mit einer NFT verbunden ist und dazu beitragen kann, das Engagement der Marke aufrechtzuerhalten. NFTs können auch eine Gemeinschaft und ein größeres Zugehörigkeitsgefühl der Verbraucher schaffen. Wohltätigkeitsorganisationen und Förderprojekte können durch den Verkauf digitaler Güter mit Hilfe von NFTs neue Einnahmequellen erschliessen.
Mögliche Herausforderungen für NFTs
Es gibt jedoch auch einige nicht zu vernachlässigende Nachteile von NFTs, und der wichtigste davon ist ihre Umweltbelastung. Der CO2-Fussabdruck eines NFT ist alles andere als vernachlässigbar, was in der Zukunft schwerwiegende Auswirkungen haben kann. Nach Angaben des Künstlers und Programmierers Memo Akten kann beispielsweise der Fussabdruck einer einzigen Transaktion im Zusammenhang mit einer NFT einen Ausstoss von 48 kg CO2 bedeuten. In der Kryptowelt gibt es zwar Bestrebungen, NFTs kohlenstoffneutraler zu machen, aber das ist noch nicht geschehen. Neben ihrer enormen Kohlenstoffbelastung sind NFTs auch mit verschiedenen rechtlichen und regulatorischen Herausforderungen, Betrug und Cybersicherheitsrisiken verbunden. Bislang ist unklar, wer die Rechte am geistigen Eigentum einer NFT besitzt, die ausserdem zu den nicht registrierten Wertpapieren gehört.
Wir sind jedoch der Ansicht, dass diese Herausforderungen bewältigt werden können, wenn sich NFTs als Angebot weiterentwickeln und ihren Platz in der Welt festigen. Ob es sich nun um einen Trend handelt oder um die Art und Weise, wie sich Kunst entwickelt, Marken müssen mit NFTs experimentieren, um den First-Mover-Vorteil zu erhalten und von ihren Kunden als innovativ wahrgenommen zu werden.